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氛圍感拉滿,品牌如何花式玩轉“春日營銷”?

  • 小編 時間:2024-04-19 08:51:30

春季是消費市場煥新的時期,「販賣春天」也成為一種營銷潮流。因為春天是生機勃勃、明媚浪漫的,能帶給人以無盡的向往與力量。


這個春天,各大品牌紛紛施展創意,打造具有品牌特色的春日營銷,如融入春日限定元素、創新春天營銷場景、深挖春日精神內核等方式,助力品牌營銷突圍,為消費者提供更加驚喜的體驗。


接下來就讓我們一起看看各個品牌打開春天的不同方式吧!


PART.01


借勢春分節氣



春花爛漫,春風如約而至,你是否收拾好行囊,渴望出發的喜悅?


蕉下在春分時節,推出了一部充滿輕松歡快氣息的短片《回戶外》,用歌舞劇的形式展現了一段美好的旅程,從沉重的裝備中跳脫出來,以輕量化去覆蓋更多的目標群體,讓觀眾感受回到自然的快樂。


短片通過「正放」和「倒放」相結合的形式,從陰暗的工位切換到明亮的戶外,最終回到主題:“人不是去了戶外,而是回到了戶外”,緊扣住了蕉下輕量化的品牌立意,回歸自然,享受生活。


PART.02


巧用春日色彩


春天在哪里啊,春天在哪里,春天在那青翠的山林里......


伊利用這首家喻戶曉的春之歌作為整個短片的核心創意設計,開啟了一場尋找春天的奇妙旅程。借歌詞內容,展示春日的勃勃生機,并通過對每個場景的深度挖掘,讓每個人都能找到屬于自己的春天。


短片中伊利的產品擬人化,扮演不同的春日角色,并且很巧妙自然地將產品植入到春天的各個場景中,既生動有趣,又為大家的春日出游提供了參考。最后,在短片的結尾,品牌結合產品的賣點又送來了一波滿滿的春日祝福。


PART.03


融入春日限定元素


風翻越寒冬,漫過原野,穿越廣袤的大地,勃發出春的氣息。


好空氣就在萬物復蘇的春天里,海爾以此為切入點,將海爾健康空調與自然好空氣緊密聯系,強化品牌的健康印象。春回大地,萬物復蘇,把春天最新鮮的空氣裝進杯子,把藏在大自然角落里最健康的空氣帶回家。


短片將產品的賣點與春天自然潔凈的空氣相結合,從自然場景過渡到家居環境,將春天的清新空氣引入到家里,明確呈現了品牌的健康形象。


PART.04


深挖核心意義


春日自由生長的生命力,也是女性肆意生長的無限可能。

春日自由生長的生命力,也是女性肆意生長的無限可能。


ubras為推廣蕾絲系列新品發布了一支春日氛圍短片,將植物的光影和蕾絲聯系起來,借萬物生長的力量展現女性自由自在的姿態。通過強調自然來傳遞產品的舒適,以“蕾絲”元素與春天做結合,打造浪漫氛圍。


短片賦予產品春天的元素,蘊含著對自然生活的渴望以及對個性表達的追求,由此來喚起消費者對自由的向往,擺脫原有的束縛。通過“自然的性感”、“春天的浪漫”等語言描繪,讓消費者感受到產品的柔軟,舒適和美感,進而突出品牌的亮點,讓人們買得放心,穿得舒心。


品牌以春日為主題展開營銷,不僅僅局限于產品或春日,而是以巧妙的營銷方式將兩者結合,在情緒的傳遞中,與消費者產生共鳴,完成一場品牌與消費者的完美互動,助力品牌長遠發展。


石家莊指北針文化

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