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文旅宣傳片怎么策劃才能出彩?

  • 小編 時(shí)間:2023-05-12 08:35:08

文旅宣傳片怎么策劃才能出彩?


疫情結(jié)束后,全國(guó)景區(qū)景點(diǎn)客流迎來(lái)大爆發(fā),受疫情抑制的國(guó)內(nèi)旅游業(yè)龐大的需求呈現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng),俗話(huà)說(shuō)“天時(shí)不如地利,地利不如人和。”要想抓住旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的機(jī)遇,最關(guān)鍵的是要有一部具有當(dāng)?shù)靥厣奈穆闷?/span>一方面, 它能夠推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展;另一方面,它也有利于傳播地域文化。那么,如何才能策劃出一部?jī)?yōu)秀的文旅宣傳片呢?


1. 抓住文化符號(hào)

一般來(lái)說(shuō),旅游景點(diǎn)中有很多內(nèi)容和元素,絕美的自然風(fēng)光,古色古香的建筑流傳千年的文化習(xí)俗等。在宣傳片策劃中,我們并不是機(jī)械的將它們?nèi)揭曨l中,而是要抓住富有代表性的文化符號(hào),將它們進(jìn)行資源整合,幫助旅游受眾建立對(duì)旅游目的地的文化認(rèn)同。比如,特定區(qū)域內(nèi)的相關(guān)非遺資源,我們?cè)谶M(jìn)行策劃的過(guò)程中,就可以將它們作為文化符號(hào),進(jìn)行一系列的創(chuàng)作。這樣才能讓游客對(duì)景區(qū)有更深刻的印象。

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2. 進(jìn)行個(gè)性傳播

文旅宣傳片內(nèi)容策劃創(chuàng)新、塑造文旅形象的重要突破口是要進(jìn)行個(gè)性化傳播,這是形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力重要原因。文旅形象與生活中的人一樣,需要彰是自己的個(gè)性,并且垂直深耕差異化的特色文施內(nèi)容。比如,美食、美景、歷史、建筑等細(xì)分領(lǐng)域,在這些領(lǐng)域上進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容的策劃,精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)。比如:鄉(xiāng)村振興的背景下,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅片中,可以通過(guò)個(gè)性傳播,建構(gòu)區(qū)域鄉(xiāng)村文化形象,彰顯核心競(jìng)爭(zhēng)力,通過(guò)差異化的內(nèi)容來(lái)吸引更多的游客。

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3. 發(fā)掘地域文化

當(dāng)今時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)中的文化內(nèi)涵有著較高的要求。不夸張地說(shuō),文化是旅游的靈魂,而旅游則是文化尤其是地域文化的重要載體。旅游,本質(zhì)上是一種文化的深度審美體驗(yàn)。 相應(yīng)地,文旅形象宣傳片的策劃也離不開(kāi)文化的參與。對(duì)于特定區(qū)域而言,相關(guān)文旅形象宣傳片作品必須找到地域的特殊性,才能準(zhǔn)確地展示地域的文旅資源。比如,多年來(lái),通過(guò)「大美新疆」文旅形象的設(shè)計(jì)策劃,新疆各地通過(guò)對(duì)民族文化、紅色文化、歷史遺跡等在內(nèi)的歷史文化資源深度發(fā)掘,凸顯了該地區(qū)的民族、文化多樣性,收獲了較好的傳播效果。

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4. 講述文旅故事

發(fā)掘地域文化,最終還是要落實(shí)到講述文旅故事上來(lái)。引發(fā)受眾情感共鳴的故事是文旅形象賴(lài)以生存的根本。在進(jìn)行文旅宣傳片策劃中,那些沒(méi)有新意,平淡無(wú)奇的故事是失敗的,而創(chuàng)作出情景交融、扣人心弦的故事,不僅能讓景點(diǎn)充滿(mǎn)吸引力,更重要的是能夠幫助游客加深對(duì)文化的理解和感知,,從而促使文化資源真正成為游客樂(lè)于消費(fèi)的旅游產(chǎn)品,讓文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為旅游價(jià)值。同時(shí)文旅宣傳片故事創(chuàng)作中,可以融入多種流行元素,使得文旅故事更有吸引力,增強(qiáng)文化體驗(yàn)的趣味性。

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