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文旅宣傳片怎么策劃才能出彩？
文旅宣傳片怎么策劃才能出彩？
疫情結(jié)束后，全國(guó)景區(qū)景點(diǎn)客流迎來(lái)大爆發(fā)，受疫情抑制的國(guó)內(nèi)旅游業(yè)龐大的需求呈現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)，俗話(huà)說(shuō)“天時(shí)不如地利，地利不如人和。”要想抓住旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的機(jī)遇，最關(guān)鍵的是要有一部具有當(dāng)?shù)靥厣奈穆闷?/span>一方面， 它能夠推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展;另一方面，它也有利于傳播地域文化。那么，如何才能策劃出一部?jī)?yōu)秀的文旅宣傳片呢？
1. 抓住文化符號(hào)
一般來(lái)說(shuō)，旅游景點(diǎn)中有很多內(nèi)容和元素，絕美的自然風(fēng)光，古色古香的建筑，流傳千年的文化習(xí)俗等。在宣傳片策劃中，我們并不是機(jī)械的將它們?nèi)揭曨l中，而是要抓住富有代表性的文化符號(hào)，將它們進(jìn)行資源整合，幫助旅游受眾建立對(duì)旅游目的地的文化認(rèn)同。比如，特定區(qū)域內(nèi)的相關(guān)非遺資源，我們?cè)谶M(jìn)行策劃的過(guò)程中，就可以將它們作為文化符號(hào)，進(jìn)行一系列的創(chuàng)作。這樣才能讓游客對(duì)景區(qū)有更深刻的印象。
2. 進(jìn)行個(gè)性傳播
文旅宣傳片內(nèi)容策劃創(chuàng)新、塑造文旅形象的重要突破口是要進(jìn)行個(gè)性化傳播，這是形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力重要原因。文旅形象與生活中的人一樣，需要彰是自己的個(gè)性，并且垂直深耕差異化的特色文施內(nèi)容。比如，美食、美景、歷史、建筑等細(xì)分領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域上進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容的策劃，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)。比如：鄉(xiāng)村振興的背景下，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅片中，可以通過(guò)個(gè)性傳播，建構(gòu)區(qū)域鄉(xiāng)村文化形象，彰顯核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)差異化的內(nèi)容來(lái)吸引更多的游客。
3. 發(fā)掘地域文化
當(dāng)今時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)中的文化內(nèi)涵有著較高的要求。不夸張地說(shuō)，文化是旅游的靈魂，而旅游則是文化尤其是地域文化的重要載體。旅游，本質(zhì)上也是一種文化的深度審美體驗(yàn)。 相應(yīng)地，文旅形象宣傳片的策劃也離不開(kāi)文化的參與。對(duì)于特定區(qū)域而言，相關(guān)文旅形象宣傳片作品必須找到地域的特殊性，才能準(zhǔn)確地展示地域的文旅資源。比如，多年來(lái)，通過(guò)「大美新疆」文旅形象的設(shè)計(jì)策劃，新疆各地通過(guò)對(duì)民族文化、紅色文化、歷史遺跡等在內(nèi)的歷史文化資源深度發(fā)掘，凸顯了該地區(qū)的民族、文化多樣性，收獲了較好的傳播效果。
4. 講述文旅故事
發(fā)掘地域文化，最終還是要落實(shí)到講述文旅故事上來(lái)。引發(fā)受眾情感共鳴的故事是文旅形象賴(lài)以生存的根本。在進(jìn)行文旅宣傳片策劃中，那些沒(méi)有新意，平淡無(wú)奇的故事是失敗的，而創(chuàng)作出情景交融、扣人心弦的故事，不僅能讓景點(diǎn)充滿(mǎn)吸引力，更重要的是能夠幫助游客加深對(duì)文化的理解和感知，，從而促使文化資源真正成為游客樂(lè)于消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，讓文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為旅游價(jià)值。同時(shí)文旅宣傳片故事創(chuàng)作中，可以融入多種流行元素，使得文旅故事更有吸引力，增強(qiáng)文化體驗(yàn)的趣味性。
